五糧液Z世代婚典：破圈城市文旅，沉浸式體驗和美文化與520優惠

三江匯流的浪漫序曲：五糧液和美婚典的Z世代解構

當傳統婚俗遇上品牌文旅：一場破圈實驗

在宜賓，長江、岷江、金沙江交匯之處，一場別開生面的婚典正悄然上演。這不是傳統印象中繁瑣的婚禮儀式，而是五糧液酒廠精心策劃的“長江之戀・緣定今生”和美婚典。52對新人，來自天南海北，齊聚於此，不僅僅是為了完成一場終身大事，更是參與一場白酒品牌與城市文旅深度融合的實驗。說實話，聽到“五糧液”這三個字，我腦海裡首先浮現的是酒桌上的觥籌交錯，誰能想到它還能跟浪漫的婚禮聯系起來？這讓我對這場婚典充滿了好奇。

這場婚典，說是“破圈實驗”一點也不為過。如今的年輕人，對於傳統婚俗往往抱持著一種既好奇又抗拒的矛盾心理。他們渴望儀式感，但又不希望被繁文縟節所束縛。五糧液顯然看到了這一點，他們沒有照搬傳統，而是選擇將婚禮與宜賓的特色文旅資源結合起來，打造出一種全新的“婚旅”模式。這種模式，不僅滿足了年輕人對於浪漫和個性的追求，也巧妙地將品牌文化融入其中，可謂一舉兩得。我个人觉得，这种结合挺有新意的，比硬广宣传效果好多了。现在的年轻人谁还喜欢看广告啊，这种沉浸式的体验营销才是王道。

宜賓：一座被白酒與山水浸潤的城市

婚旅融合：五糧液賦能城市文旅的深度演繹

宜賓，這座擁有2200多年歷史的古城，一直以來都被譽為“中國酒都”。但除了美酒之外，宜賓還擁有著得天獨厚的自然風光和豐富的文化底蘊。興文石海的奇峰異石、蜀南竹海的翠綠幽靜、李莊古鎮的歷史沉淀，都為這座城市增添了無窮的魅力。這次，五糧液可謂是把宜賓的文旅資源給盤活了，新人先是去這些景點玩個遍，享受一場浪漫的愛情之旅，然後再回到市區參加盛大的婚典。這不僅讓新人感受到了宜賓的美麗風光，也讓更多的人認識到了這座城市的魅力。

舌尖上的宜賓：五糧液與地方美食的味蕾交響

說到宜賓，就不得不提這裡的美食。川菜的麻辣鮮香，早已深入人心。而宜賓的特色美食，更是讓人欲罷不能。這次婚典，五糧液還特意安排了“醉美喜宴”，讓新人們品嘗到了五糧液與川鹵浸乳鴿、敘州燃青鲌、粉蒸黃牛肉等地域美食的完美結合。聽說啊，五糧液加入到菜肴裡，能夠提升食材的香氣和層次感，讓味道更加豐富。我個人覺得，這種搭配簡直是絕了！既能滿足傳統飲食愛好者的口味，又能吸引年輕人嘗鮮。不過，對於那些開車前要小酌兩杯的人，可要小心了，最近路怒症的新聞可是不少，千萬別因為貪杯而惹上麻煩。

城市巡禮：流動的風景線，定格愛的瞬間

婚禮花車巡游，絕對是這次婚典的一大亮點。10輛裝飾著五糧液元素和婚禮主題元素的彩車，在城市裡穿梭，簡直就是一道流動的風景線。新人們乘坐彩車，打卡宜賓的城市地標，飽覽三江奔流的壯闊之美，感受宜賓高速發展的城市新貌。而通往合江門廣場的冠英古街，也設置了多處愛情主題互動項目和浪漫打卡裝置，讓新人們能夠在此駐足，用鏡頭定格甜蜜瞬間。這種方式，不僅讓新人們感受到了宜賓的浪漫氛圍，也讓更多的人看到了這座城市的活力和魅力。

精神內核：宜賓的浪漫基因與五糧液的和美哲學

宜賓這座城市，骨子裡就流淌著浪漫的基因。岷江與金沙江在此相擁，激蕩出永恒的心跳；4000多年的釀酒史，每一滴都蘊藏著時光的深情。而五糧液，作為宜賓的代表品牌，更是將這種浪漫基因發揚光大。五糧液集團(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在婚典上致辭時說，和美婚典與宜賓“慕義求真、融醞和美、匯江向海、逐立上游”的城市精神不謀而合，與五糧液的釀造智慧不約而同。我認為，這番話說得很有道理。五糧液的和美哲學，不僅體現在其產品的釀造上，也體現在其品牌文化的塑造上。這次和美婚典，正是五糧液對其和美哲學的一次完美詮釋。

和美婚典：一場沉浸式的品牌文化之旅

文化解碼：五糧液的千年傳承與和美願景

在五糧液景區內，新人們經歷尋緣、知緣、釀緣、證緣四大篇章，簡直就像穿越時空一樣，沉浸式地感受五糧液穿越千年的品牌魅力。拍“幸福和美照”、品“濃情蜜意酒”、在博物館裡了解“五糧液·緣定晶生”、在安樂泉邊系“長相廝守”結… 這些環節設計得都非常用心，讓人感受到五糧液不僅僅是一個白酒品牌，更是一種文化的傳承和情感的寄托。不得不說，這種把品牌文化融入到婚禮細節中的做法，真的很高明！

五糧液有著上千年的歷史，它不僅僅是一杯酒，更承載著中華禮儀，寓意著生活幸福。五糧液用五種糧食釀造而成，正如婚姻中的柴米油鹽醬醋茶，是“各味諧調、滋味豐富”的人生體驗。五糧液對傳統釀造技藝的堅守，也如同有情人對愛情的忠貞，無論歲月流轉還是時代變遷，只有初心不改，才能方得始終。這種將品牌理念與婚姻價值觀巧妙結合的方式，更容易引起人們的情感共鳴。

細節之美：婚典專屬酒的匠心獨運

這次婚典，五糧液還為新人定制了婚典專屬酒“五糧液·緣定晶生”。這款酒從酒瓶設計到酒的品質，都融入了五糧液的品牌元素和婚禮的喜慶元素。每一瓶酒都承載著對新人婚姻美滿的祝福，象征著他們的婚姻如同五糧液美酒一般，歷經歲月沉淀愈發醇厚、美好。這種定制化的產品，不僅具有紀念意義，也更能體現品牌的匠心獨運。說實話，收到這樣一份特別的禮物，哪個新人會不感動呢？

Z世代的共鳴：一場可感知、可體驗的浪漫盛宴

無人機星河秀、全網直播旅拍、明星婚禮官聯動… 這些都是Z世代喜歡的傳播方式。五糧液這次可謂是把年輕人的喜好摸透了，他們沒有采用傳統的宣傳模式，而是選擇用這些新穎的方式，將“和美”文化從抽象概念轉化為可感知、可體驗的現實場景。這種以城市為舞台的婚典，不僅讓新人們感受到浪漫和幸福，也讓更多的人了解了五糧液的品牌文化。我認為，這種行銷方式非常聰明，它不僅能夠提升品牌的知名度，也能夠吸引更多年輕人的關注。

五糧液的品牌升維之路：以文化為媒，巧解出圈方程式

國企擔當：推動文旅融合，促進文化交流互鑒

和美婚典不僅僅是一場浪漫的文化活動，更是五糧液展現國企擔當、推動文旅產業發展、促進文化交流互鑒的重要舉措。五糧液將自身的“和美”文化與長江文化、生態文化、白酒文化深度融合，並通過婚典這一形式傳播出去。來自國內外不同地區的新人，在參與婚典的過程中，不僅體驗到五糧液獨特的文化魅力，也深入了解了宜賓豐富的地域文化。這種文化的交融與碰撞，促進了不同地區文化的交流與傳播，讓五糧液的“和美”文化走出宜賓，走向全國乃至世界。說實話，這種文化輸出比單純的賣酒更有意義，也更能提升品牌的形象。最近帛琉觀光好像又開始熱絡起來了，如果也能和當地文化結合搞些活動，感覺應該很有搞頭。

白酒故事的新表達：情感共鳴與文化價值

從創新中國白酒故事表達來看，五糧液在和美婚典中，不再局限於單純的產品介紹與釀造工藝展示，而是將白酒文化與浪漫的婚典文化相結合，通過新人的愛情故事、婚典的特色活動，賦予白酒更多情感與文化內涵。讓消費者在感受浪漫氛圍的同時，對五糧液品牌產生更深的情感共鳴，以一種全新的方式講述中國白酒故事，提升品牌的文化價值與市場競爭力。過去我們對白酒的印象，可能就是送禮、應酬，但五糧液這次想要告訴大家，白酒也可以很浪漫、很有文化。

與消費者共釀美好生活：情感連結與品牌認同

與消費者共釀美好生活，是五糧液一直以來的追求。通過和美婚典，五糧液與消費者建立了更加緊密的情感聯繫。新人在婚典中感受到五糧液的貼心服務與美好祝福，這些都讓消費者對五糧液品牌產生認同感與歸屬感。這種情感連結，不是靠砸錢就能建立起來的，而是需要用心經營。新人收到五糧液定制的緣定晶生酒，這份獨一無二的禮物，也讓他們對五糧液的用心更加感動。我認為，這種情感行銷才是最有效的，它能夠讓消費者真正愛上這個品牌。

520五糧液節：一場持續到六月的寵粉狂歡

多重福利：線上線下聯動，驚喜不斷

值得一提的是，這次和美婚典也是“第四屆五糧液和美文化節暨520五粉節”系列活動之一。該活動從5月一直持續到6月，包括第八代五糧液開瓶寵粉、民政局聯動為愛護航、購酒節雙重驚喜、京東限定禮盒限時搶、全國五糧液和美盛宴等多項寵粉福利。 說到520優惠，現在商家真是花樣百出，不過像五糧液這樣把寵粉活動辦得這麼有聲有色的，還真是不多見。 線上線下聯動，各種福利輪番上陣，簡直就是一場寵粉狂歡。

網友們參與微博話題“#婚宴喜酒當選五糧液#”，曬出幸福時刻，就有機會領取精美伴手禮。小紅書話題專區帶“#五粉果然很懂生活#”發布“五糧液+旅行、美食”等各種生活，完成任務挑戰，也有機會領取五糧液小酒等精美禮品。 此外，還有“五粉”主題觀影活動、高爾夫圈層活動、宴席活動以及39度五糧液、五糧液1618和五糧液45度掃碼紅包活動等精彩活動輪番上演，誠意滿滿。 我個人覺得，五糧液這次的寵粉活動真的是大手筆，不僅福利多，而且形式也多樣，能夠滿足不同人群的需求。 不過，提醒大家，理性消費才是王道，千萬不要為了薅羊毛而過度消費。 畢竟，開心最重要嘛！最近威力彩的獎金又創新高了，說不定中獎的機率比薅羊毛還高呢！

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